Брэнды и производители

Хотелось бы сказать несколько слов о такой вещи, как брэнд. По-русски это значит "торговая марка", то есть марка, под которой продавец продает отдельный продукт, линейку продуктов или целую их категорию.

Торговая марка защищена патентами и законами, она может принадлежать производителю, чье имя ничего общего с этой самой маркой не имеет. Так, например, кто-нибудь слышал о такой компании, как SEB? Зато этому французскому производителю принадлежат известные марки бытовой техники, которые сейчас знакомы каждому: Moulinex, Rowenta, Tefal, Krups.

Или, например, огромная японская компания Matsushita Electric Industrial до недавнего времени была нам больше известна не под своим собственным именем, а по тому брэнду, который она "производила": Panasonic. Сейчас, правда, компания взяла имя своего брэнда.

Часто бывает, что несколько брэндов, когда-то принадлежавших независимым производителям, теперь принадлежат одному из них, как, например, AEG и Zanussi, принадлежащие компании Electrolux. Подобные события на рынке имеют место в результате поглощений, слияний, покупки и продажи одних фирм другими. При этом новый покупатель сохраняет название брэнда, имеющего хорошую репутацию на рынке. Производства остаются те лее, дизайн узнаваем, качество чаще всего не страдает - просто меняется собственник.

О конкретных производителях отдельных видов бытовой техники мы будем подробно говорить дальше.

Еще один интересный момент: фирма-производитель или брэнд могут быть зарегистрированы в одной стране, с которой покупатель по привычке ассоциирует данную торговую марку, но производство может быть расположено совсем в других странах. Очень немногие европейские компании сохраняют массовое производство бытовой техники собственно в стране, где находится штаб-квартира фирмы. Ведь стоимость рабочей силы, налоги в "материнской" стране очень большие, и если оставлять поточное производство здесь, готовый продукт не выдержит никакой конкуренции с товарами, произведенными в странах с более дешевой рабочей силой и благоприятными для производства условиями.

Поэтому нет ничего удивительного в том, что техника шведского Electrolux или итальянского Indesit выпускается в Польше или России. Подобным образом поступают все производители массовой продукции. При этом качество продукции - по их гарантии - остается прежним (иногда тут можно поспорить, как правило, модели сложной по сборке техники в родной стране и на дочернем предприятии в Восточной Европе или Азии часто отличаются даже внешне). От этого процесса никуда не деться; в Германии, Италии, Швеции или Англии сохраняется только производство особо сложной, новой техники или дорогих ее моделей.

В документации к бытовой технике обычно указывается, где она непосредственно произведена, поэтому не стоит отказываться от покупки товара из-за того, что шведская или немецкая техника на самом деле пришла с завода в Польше, Китае или России. Такой же модели оригинального производства вы просто не найдете, а значит, либо отказывайтесь от покупки в пользу более дорогой, чисто немецкой или шведской модели, либо уж тогда берите брэнд, изначально принадлежащий китайскому, польскому или российскому производителю, - как правило, качество у них не хуже, подкачать может только дизайн.

Не стоит обращать внимание на первые три цифры штрих-кода они говорят лишь о том, где зарегистрирована торговая марка, а не о том, где техника была произведена в действительности.

Далее...